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梁铁杆的博客

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黑白分明,无忧虑活每一天,我的人生指标是,奉公守法,为人朴实,虽然我从出生到现在,没与同伴合作的经验,也没交过真实朋友,但总希望,未来有一日,我会找到与人一起的好机会

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名利场有捷径  

2011-10-19 22:31:57|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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作者:英国《金融时报》中文网专栏作家 谁谁谁作者微博
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“炒作”,是典型的出名捷径,也是当下名利场里最让人反感的宣传推广手段。如今已经有一批“网络水军”,每人注册数千个网络账户专门替客户发帖、顶帖,制造一种某个人或某个产品亦或某个事件很受瞩目的假象。只是这条捷径门槛很低,且涉及“商业诈骗”,早就没人信了,并且惹人讨厌,以至于在台湾,如果哪位明星走红地毯时不小心摔了个跟头,都会被怀疑“炒作”,为了抢媒体版面。

这当然是下三滥的“捷径”,想指望用这样的捷径被市场记住,也太小看消费者的智商了。但名利场的确是有捷径的,对于资质相似,努力程度相似的人来说,懂得走捷径的人就是比不懂的人容易获得机会。

捷径一:擅于处理人脉关系。曾经有人问我,如何才能成为一名专栏作家?一般的路径是,你得拼命写,并且写得好,日积月累,就会有人来邀请你当专栏作家了。但是如果你把以前写的作品寄给对开专栏有决定权的主编大人,并且获得了主编大人的垂青,尽管你可能还没被普遍认可,也许就可以获得开专栏的机会。这就是人脉的力量。名利场中有这样一类人,人缘极好,大家也乐意与他们相处,有什么事都喜欢叫上他们。因为经常有机会出头露面,也为人熟悉,尽管你怎么想都想不起他们的代表作品,但并不妨碍他们的“知名度”。有的人“活儿好”,有的人“人好”,两种人都吃得开。但是,你靠着走人脉开了专栏后,因为写得不够好,没能大红大紫,甚至最终被撤了下来,那是另外一回事,毕竟你已经得到试验的机会,这是最难得的。

捷径二:获得奖项。电影圈、艺术圈、设计圈,一些人专走这条路。这条路需要仔细研究国内外各种奖项的品味与风格,然后放弃短期的经济利益,一门心思做一些毫无市场价值可言的参赛作品。徐静蕾2004年自导自演的《一个陌生女人的来信》获西班牙第52届圣赛巴斯蒂安国际电影节最佳导演奖。这个奖项并没能带给她任何经济收益,却使她的“导演”身份获得认可,并有机会指导大卖的《杜拉拉升职记》。范冰冰当年靠《萍果》一片,获得哈萨克斯坦欧亚电影节最佳女主角,尽管很多人是因为这条新闻才知道有这个奖项的,但这并不妨碍范冰冰的演技被一定程度认可。再不知名的奖,也是奖,证明着你被认可。而“被认可”,就是在名利圈行走的重要法宝。


捷径三,擅于“利用”媒体。现在连一贯拒绝采访的葛优都开始为了宣传新电影接受媒体采访了,而且态度谦卑,言谈风趣,深受媒体喜爱,值得一贯对媒体黑脸的陈道明效仿。如今新媒体兴起,微博、网络视频、网络社区、手机电视、户外等各种媒体与传统的广播电视、报纸杂志,交织在一起织成一张多维的媒体网。他们互相引用,互为补充,淋漓尽致地占据着受众的注意力。而是否被受众“注意”,并“认可”,又是能否获得机会的重要因素。尤其是现在受众的注意力愈发短暂,长期不在媒体发声,便容易被受众淡忘。这就是为何有些名人虽然没有新作品出来,也要找点机会出席公共场合露露脸,提醒受众记得自己的原因。

获得与维持知名度,是一门技术活儿。有的人天生就擅长这门技术,比如徐静蕾的博客与姚晨的微博,是天生的灵气造就的,不可模仿;但更多的人是通过后天的努力学会的,比如更多的明星博客与微博,虽然读起来没内容,但他们有更多的明星照片与亲民的家常小隐私来维持与粉丝的关系,也十分有利于知名度的巩固。总而言之,经营名利,就像经营婚姻一样,以为得到了就永远得到了,是幼稚并且目光短浅的。婚结了会离,名出了会被遗忘。要知道,名利场有捷径,也有弯路,却没有坐着就可以飞上天并永远掉不下来的直升飞机。

(作者电子邮箱:from9to5@live.cn)

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